Les flammes se sont éloignées, mais leurs conséquences continuent de peser sur la Gironde et les Landes. Après les violents incendies qui ont frappé, les professionnels du tourisme font désormais face à un autre défi : convaincre les visiteurs de revenir. Hôteliers, restaurateurs, producteurs, acteurs du tourisme et collectivités se mobilisent pour rappeler une réalité essentielle.
L’enjeu est considérable. Le tourisme représente environ 7 % du PIB départemental, près de 40 000 emplois et 3,2 milliards d’euros de retombées économiques directes. Derrière les images spectaculaires des incendies se joue donc également la saison de milliers de professionnels dont l’activité dépend directement de la fréquentation estivale.
Car le choc médiatique a laissé des traces. Annulations, réservations en recul et inquiétudes des voyageurs ont rapidement touché des territoires parfois très éloignés des zones sinistrées. À Bordeaux, certains professionnels évoquent une fréquentation en baisse pouvant atteindre 30 %. Une situation d’autant plus préoccupante que l’été constitue une période décisive pour l’hôtellerie, la restauration, les commerces et les producteurs locaux.
Face à cette situation, la riposte s’organise. Institutions et professionnels multiplient les prises de parole et les campagnes de communication afin de restaurer l’image de la destination. Le message est simple : venir en Gironde aujourd’hui constitue aussi une manière très concrète de soutenir son économie.
Un patrimoine à sauver
Car le territoire conserve l’essentiel de ses atouts. Bordeaux et son patrimoine, les vignobles mondialement connus, le bassin d’Arcachon, le littoral atlantique, les villages, les marchés et une identité gastronomique particulièrement forte continuent d’offrir une diversité exceptionnelle. Huîtres du bassin, vins de Bordeaux, produits de l’estuaire, élevages et maraîchage constituent autant de raisons de renouer avec une région où tourisme et gastronomie avancent souvent ensemble.
La mobilisation dépasse donc la seule question des nuitées. Dans les restaurants, les hôtels, les domaines viticoles et les commerces de proximité, chaque visite contribue à maintenir une activité et des emplois fragilisés par cette succession de crises.
Cette relance doit néanmoins composer avec un impératif : accueillir sans minimiser les blessures laissées par les incendies. La Gironde porte désormais les marques visibles du dérèglement climatique et doit réfléchir à un tourisme capable de mieux intégrer la protection des espaces naturels et la prévention des risques.
